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Cada junio, las redes sociales, las calles y las marcas se inundan de arcoíris. Desde comerciales hasta empaques de productos, todo se vuelve “Pride Edition” y las empresas parecen competir por ver quién muestra más apoyo a la comunidad LGBT+. Pero, cuando termina el mes del orgullo, muchas de esas marcas regresan a su programación habitual, sin rastro de inclusión hasta el siguiente junio. Y aquí es donde surge la gran pregunta: ¿por qué el apoyo a la comunidad LGBT+ debería ser algo de todo el año y no solo una estrategia de marketing temporal?
La comunidad LGBT+ existe los 365 días del año
Parece obvio, ¿no? Sin embargo, muchas empresas y gobiernos actúan como si la comunidad LGBT+ solo existiera en junio. Fuera de ese mes, desaparecen las iniciativas inclusivas, los discursos de apoyo y hasta los productos con temática arcoíris. Esto es problemático porque los problemas que enfrenta la comunidad no desaparecen cuando termina el Pride. La discriminación, la violencia, la falta de oportunidades laborales y los desafíos legales siguen estando ahí todo el año.
Apoyar a la comunidad LGBT+ no es solo una cuestión de poner una bandera en redes sociales; es garantizar un entorno seguro, ofrecer oportunidades equitativas y luchar activamente contra la discriminación. Un gobierno que se pinta de arcoíris en junio pero no impulsa políticas de inclusión el resto del año solo está haciendo pinkwashing. Una empresa que lanza una colección Pride pero no tiene un ambiente de trabajo seguro y diverso para empleados LGBT+ está cayendo en la hipocresía.
¿Cómo pueden las marcas y empresas demostrar un apoyo real?
Si una empresa realmente quiere apoyar a la comunidad LGBT+, hay varias formas de hacerlo más allá de junio:
- Contratación y ambiente laboral inclusivo: Tener políticas claras de inclusión, capacitación en diversidad para empleados y asegurarse de que las personas LGBT+ tengan oportunidades de crecimiento dentro de la empresa.
- Apoyo a organizaciones LGBT+ todo el año: No basta con hacer donaciones en junio. Existen muchas organizaciones que trabajan 24/7 por los derechos de la comunidad y necesitan apoyo constante.
- Representación en campañas publicitarias: No solo durante el Pride, sino en todas sus campañas, mostrar diversidad real con representación genuina de personas LGBT+ en diferentes roles y situaciones cotidianas.
- Seguridad para clientes LGBT+: Si tienes un negocio (hotel, restaurante, tienda), capacitar a tu equipo para brindar un trato respetuoso y seguro a todos los clientes es esencial.
- Alianzas con emprendedores LGBT+: Apoyar productos y servicios de personas de la comunidad es una gran forma de impactar económicamente de manera positiva.
¿Y los gobiernos? También deben comprometerse
No se trata solo de empresas, los gobiernos también tienen una gran responsabilidad. No basta con iluminar edificios con los colores del arcoíris si no están garantizando los derechos de la comunidad todo el año. Es fundamental que los gobiernos trabajen en:
- Leyes de protección y derechos igualitarios: Matrimonio igualitario, leyes contra la discriminación, derecho a la identidad de género, entre otras políticas esenciales.
- Campañas de sensibilización: La educación es clave para combatir la homofobia, la transfobia y los prejuicios en la sociedad.
- Programas de apoyo y salud: Acceso a salud integral, incluyendo servicios especializados en VIH, salud mental y bienestar para personas LGBT+.
El verdadero significado del Pride
El Pride no es solo una celebración con fiestas y desfiles. Es una conmemoración de lucha y resistencia. Si las marcas y gobiernos realmente quieren honrar su significado, deben demostrar su apoyo real con acciones constantes, no solo con estrategias de marketing durante junio.
Nosotros, como consumidores y ciudadanos, también tenemos el poder de exigirlo. Apoyemos a empresas que realmente respetan la diversidad y votemos por gobiernos que trabajan activamente por nuestros derechos. El arcoíris se ve hermoso en junio, pero necesitamos que brille todo el año.
