Si algo me emociona tanto como descubrir una nueva ciudad arcoíris, es ver marcas que no solo celebran el Pride en Junio, sino que lo incorporan de verdad a su identidad. Estas 8 campañas no solo tienen diseño y estética, tienen mensaje, respaldo real y, a veces, hasta compromiso con causas LGBT+.
Doritos – “Nunca es tarde para ser quien eres” (México)
Con motivo del Día de Muertos, Doritos lanzó un spot animado que puso en el altar a un hombre que decidió presentarse en su entierro con su pareja del más allá. Bajo el paraguas de “Orgullo Todo el Año” y animación estilo tradición mexicana, el mensaje es contundente: nunca es demasiado tarde para vivir tu verdad . Una campaña que mezcla cultura local e inclusión de forma sensible y memorable.
Aeroméxico – “El amor no debe ser un secreto”
En su campaña viral para el Pride 2024, Aeroméxico plasmó escenas de parejas LGBT+ compartiendo su amor en un aeropuerto, con la voz de Danna cantando el clásico “Secreto de Amor” de Joan Sebastian. Bajo el lema “El amor no debe ser un secreto”, la marca refuerza que amar sin temor también es volar sin restricciones.
H&M – “Beyond the Rainbow”
Desde 2021, H&M implementa una experiencia digital que va más allá de la bandera. Solo apuntas tu cámara a un arcoíris (en ropa o productos) y accedes a testimonios de personas trans, queer y activistas – incluyendo a figuras como MJ Rodriguez y Chella Man . Además, colaboran con The Trevor Project y ACLU, demostrando que el compromiso no se queda en lo visual.
Levi’s – “Proud to be More” / “How do you Show up”
La marca va más allá del denim decorado: su campaña 2023 y 2025 se centra en cómo apareces ante el mundo. Con colecciones en color lavanda y eventos como desfiles y exposiciones en Polonia y San Francisco, Levi’s subraya que el orgullo se lleva puesto y también se manifiesta en acción.
Burger King – “Proud Whopper”
En 2014, Burger King sorprendió en San Francisco con la “Proud Whopper”: un Whopper envuelto en papel arcoíris y la promesa “We are all the same inside”. Fue un gesto simple —un simple cambio de envoltorio— con mucho impacto, acompañada por coronas para participantes del desfile. Sí, hubo críticas por pinkwashing, pero igual dejó una huella icónica.
Absolut – “Chosen Families”
Absolut lleva apoyando al movimiento LGBT+ desde los 80. En su campaña “Chosen Families”, celebran los vínculos que construimos fuera del núcleo familiar tradicional, con botellas especiales y colaboraciones visuales.
Converse – “Proud to Be”
En su décimo año consecutivo de campaña, Converse combina moda, voz y fondos. Su colección 2025 fue diseñada por empleados LGBT+, tiene estética western colorida y apoya a organizaciones como “It Gets Better”. Todo, además de recaudar donaciones. “Proud to Be” es un manifiesto visual que impulsa acción real.
Oslo Pride – Publicidad con mensaje real
No es una marca comercial, pero su campaña local late fuerte en clave social. Con el lema “First safety, then dignity” (primero seguridad, luego dignidad), los anuncios de Oslo Pride reconocen el miedo real que enfrenta la comunidad en actividades cotidianas, y subrayan que pertenecer también es sentirse protegido.
Estas campañas nos recuerdan que el orgullo no es un trend anual: es una forma de estar presente, de construir comunidad y de amplificar voces. Y aunque sean grandes marcas, podemos aprender a crear campañas con impacto y corazón.
